假如你穿越回唐朝，如何從(cóng)嶺南，給楊貴妃快遞一份“一日色變(biàn)，二日香變(biàn)，三日味變(biàn)”的鮮荔枝？

當李善德還在熒幕上爲運送荔枝絞盡腦汁時，現實中的茂名荔枝已經搭上品牌化快車(chē)，完成從(cóng)“貢品”到“爆品”的華麗轉身。

要讓一個地理标志産品既有曆史底蘊、地域特色，又能打動當下的消費者，關鍵在於(yú)講好它的“文化故事”，從“文脈”著(zhe)手。

在《長安的荔枝》裏，茂名荔枝作爲關鍵“配角”頻頻出鏡。當屏幕上的畫面由“二元”轉換至現實，那些讓李善德殚精竭慮的荔枝樹，如今依然在茂名郁郁蔥蔥。這些“鎮園之寶(bǎo)”的存在，不僅證明瞭(le)茂名荔枝悠久的文化曆史，也構建起瞭(le)茂名荔枝的“文脈”基礎。占據全中國四分之一、全世界五分之一的荔枝産業，是茂名這座城市至高的驕傲與榮光。

圖源：茂名文旅

爲瞭(le)将産(chǎn)業價值直觀轉化爲品牌形象，以高位競争姿态提升品牌競争力，攻占消費心智
，芒種團隊爲這份甜蜜遺産(chǎn)量身打造瞭(le)“三箭齊發”的品牌戰略。

• 第一箭：名頭要響

“茂名荔枝 世界名荔”是芒種團隊(duì)将茂名荔枝産(chǎn)業價值、文化符号具象化的“第一支箭”。

“世界名荔”四字點明茂名荔枝的産業龍頭地位，直截瞭(le)當表明瞭(le)茂名荔枝之於(yú)中國
、中國荔枝之於(yú)世界的價值地位，高位定調，将“全球最大荔枝産區”這個硬實力
，轉化成瞭(le)消費者心中的“品質标杆”，跳出瞭(le)同質化競争的泥潭。

• 第二箭：情感要暖

茂名荔枝的採(cǎi)摘季，正好在5月20日前後。這個自帶浪漫屬性的日子，被茂名巧妙地用瞭(le)五年——“520我愛荔”活動連續舉辦瞭(le)5年
，徹底将“我愛荔”和“我愛你”深度綁定，茂名荔枝也成爲表達愛意的情感載體。“我隻愛
，茂名荔枝”“國民甜心 一見傾心”兩組傳播口号強化茂名荔枝帶來的情感價值，将“愛”這一重要的品牌傳播要素作爲“第二支箭”，精準擊中消費者的心意和場景需求。

• 第三箭
  ：形象要萌

廣東人最講“意頭”，以“愛(ài)”爲名，自然講究成雙成對。以飽(bǎo)滿的荔枝果實爲靈感，将鮮紅果皮設計爲“外衣”，晶瑩果肉化爲皮膚，頭頂小荔枝顆粒與荔枝葉作爲發飾——“Q萌”的“荔枝仔”與“荔枝妹”作爲品牌升維的“第三支箭”，以更年輕、更趣味、更具本土化的方式拉近茂名荔枝與消費者之間的距離，将甜蜜帶去千家萬戶。

“由高到低”的立體式傳(chuán)播，爲茂名荔枝打造出瞭(le)“高度”與“溫度”兼具的品牌形象。

有瞭清晰的品牌核心價值，團隊緊接著(zhe)打造瞭配套的産品體系、渠道體系和傳播體系。策略上“兩端並(bìng)重”，主攻粵港澳大灣區、長三角、京津冀這些高消費力市場，並(bìng)規劃瞭符合茂名荔枝資源禀賦的傳播路徑。

品牌新形象一經發布，“茂名荔枝”連續兩年拿下中國農産(chǎn)品區域公用品牌“年度市場競争力品牌”和“年度卓越品牌30強”。2023年還入選“年度廣東商标品牌建設優秀案例”，有瞭(le)品牌和标準化，消費者信任度顯著提升，銷售渠道也漸漸打開。

2024年，茂名海關監管出口荔枝3058.3噸，貨值達7150.4萬元，茂名荔枝曆經16年後重返日本市場[1]。2025年3月
，“茂名荔枝”區域公用品牌的授權企業達到瞭 85 家，涉及種植、銷售、加工、出口、電商和物流等多個領域。據統計2024全年使用印有“茂名荔枝LOGO”的包裝箱超700萬件[2]。

• 從(cóng)“竹筒封蠟”到“無人機快遞(dì)”

品牌與标準化建設也在倒逼著(zhe)産(chǎn)業升級。

1200多年前，嶺南到長安的荔枝路，“難於(yú)上青天”。如今的茂名荔枝已能實現4小時到武漢、24小時達新疆。現代科技拓寬瞭(le)荔枝銷售半徑
，讓茂名荔枝可以才下“枝頭”，便上“舌頭”。

走進廣東茂名平山鎮的仁耀垌村荔枝園内，一架架無人機先後起飛，載著(zhe)新鮮荔枝，沿著(zhe)預定航線精準飛抵冷鏈中心。“低空經濟”突破山地果園運輸瓶頸，改變瞭(le)手挑肩扛的運輸方式
，縮短瞭(le)運輸時間，颠簸損耗也大大減少，從“無人知是荔枝來”變成瞭(le)“無人機系荔枝來”。

圖源：廣東機場集團

自DeepSeek橫空出世後，茂名荔枝又搭上瞭“AI特快”，病蟲害診斷準確率達95%，生産效率提升30%[3]；301個“田頭小站”通過數據平台合理調配，保證新鮮荔枝採摘後3小時内收攏進站，通過預冷鎖鮮等技術，荔枝貯存20天後好果率仍可達99.8%[4]。

• 當“追劇”遇上“啖荔”

以“520我愛(ài)荔”玩轉甜蜜經濟的茂名荔枝，深谙場(chǎng)景營銷之道，早早就“押注”《長安的荔枝》，爲實現“影視+文旅+新消費”的相互賦能鋪路。

在柏橋貢園内，身著(zhe)唐裝的“李善德”與一群身著(zhe)漢服、手持“通關文牒”的“荔枝使臣”正圍觀果農採摘荔枝……現代版“荔枝進京”則從茂名柏橋服務區出發，跨越2000多公裏抵達西安華清宮，在第四屆貴妃荔枝文化節上完成交接，沿途在高速服務區開展互動直播和荔枝帶貨。當小說情節轉化爲瞭(le)可體驗的文旅場景，沉浸式的優質内容穿透碎片化媒介，讓茂名荔枝與用戶達成瞭(le)情緒共識。

如果去不瞭(le)茂名，也不在西安，走進遍布全國的百果園門店也能吃上“李善德同款”。圍繞劇集内容，百果園精心布局，線上，通過招募“荔枝使&送荔枝”活動溯源茂名，以“好果報(bào)恩”主題推廣貴妃貢荔（A級果）和 善德平價款（B級果）雙産品線；線下，門店内設置“大唐荔枝驿站”打卡點，消費者購買荔枝可獲贈 “通關文牒” 貼紙，儀式感滿滿。

圖源
：小紅(hóng)書(shū)@合肥小豬豬

還有茂名市農文旅集團與騰訊聯手打造電視劇《長安的荔枝》IP聯名款荔枝包裝禮盒、中國荔枝博覽館推出“荔園七境”沉浸式體驗與“李善德AI數字人”、抖音生活服務 “給荔一夏”旅遊專線複刻劇中“嶺南→長安”旅遊路線……如此密集的場(chǎng)景聯動，爲普普通通的荔枝披上瞭(le)文化體驗載體的“外衣”。

圖源
：茂名農文旅

• 當(dāng)“千年古荔”碰撞“00後(hòu)”

圖源：茂名發布

在今年的“十萬電商賣荔枝”活動現場(chǎng)，不少“00後”大學生化身電商博主，爲家鄉荔枝熱情宣傳，高聲喊出“321，上鏈接”！這是“十萬電商賣荔枝”活動的第五年，全國101所高校、超600支年輕團隊參(cān)與直播，日均開播超5000場(chǎng)[5]。年輕的新農人正用手機直播帶貨，将茂名荔枝推向更廣闊的市場(chǎng)。

随著(zhe)80後、90後成爲線上消費主力，茂名荔枝産業也煥發出别樣生機。消費者不再滿足於單純的食用價值，他們開始用荔枝核雕手鏈承載愛情，用寓意“鼓勵”的茂名古荔枝高考禮盒寄托期許，甚至用古荔種子來滿足“養成系”的樂趣。連“盲盒”玩法也火瞭(le)起來——随機搭配不同荔枝品種，盲盒外注明品種随機，“狄德羅效應”讓茂名荔枝從傳統農産品轉化爲兼具“驚喜感、社交性、情感價值”的潮流消費符号。

廣藥集團王老吉的入局，也爲茂名荔枝帶來瞭(le)一股年輕消費勢力。其推出的“荔小吉”品牌系列包含海鹽荔枝飲料、荔枝米釀、荔枝花膠等18款新品，不僅走進各大高校宣傳推廣，還與熱門手遊《香腸派對》聯動，從“農産(chǎn)品衍生”一躍成爲“年輕生活方式符号”。

荔小吉走進(jìn)暨南大學 圖(tú)源：食品闆

有瞭(le)經驗在先，茂名市政府先後扶持瞭(le)30多家加工企業（含3家産(chǎn)值超億元龍頭），開發荔枝幹、荔枝酒、荔枝醋等30餘種産(chǎn)品，形成集群效應，構建瞭(le)從生産(chǎn)到消費的全鏈條體系，實現瞭(le)從“小特産(chǎn)”到“大産(chǎn)業”的轉型。

劇裏的荔枝還在“一日色變(biàn)”，現實中的茂名荔枝徹(chè)底突破季節限制，成爲真正的“四季甜心”。

“茂名荔枝”展現的不僅是農産(chǎn)品品牌的升級之路，更是一場(chǎng)傳統文化與現代商業的共振。當熒幕上的李善德還在爲運送荔枝憂心忡忡時，屏幕外的我們早已實現“無人機系荔枝來”的消費自由——這或許就是對曆史最好的回應。

[1]數據來源：茂名發布

[2]數據來源：龍眼直播

[3]數據來源：茂名發布

[4]數據來源：廣(guǎng)東(dōng)農業農村

[5]數據來源：澎湃新聞